Ministero della Salute
Communication
“Chi non fuma sta una favola”: ironia e creatività per un messaggio di salute
Goood ha avuto il privilegio di collaborare con il Ministero della Salute per una campagna innovativa e impattante contro il fumo. Con il claim “Chi non fuma sta una favola!”, abbiamo trasformato un tema complesso in un messaggio diretto, efficace e accessibile a tutti, grazie all’uso di ironia intelligente e di un testimonial di grande carisma: Nino Frassica.
| Client: | Ministero della Salute |
| Year: | 2018 |
L’approccio creativo è stato pensato per suscitare riflessione attraverso il sorriso. Nei soggetti degli spot, personaggi delle fiabe affrontano le conseguenze negative del fumo, mentre il “Professor Nino” offre loro un consiglio tanto semplice quanto rivoluzionario: smettere di fumare.
Strategia multisoggetto e diffusione capillare
La campagna è stata progettata per raggiungere un pubblico ampio e diversificato, con un focus particolare sui giovani e sui frequentatori dei social media. È stata veicolata attraverso TV, radio, web e social, con una pianificazione che ha incluso le principali emittenti nazionali.
Lo spot televisivo ha saputo catturare l’attenzione con la sua comicità surreale, mentre sui social la campagna è diventata virale, generando un engagement significativo e amplificando il messaggio educativo.
2019
L’impatto di “Chi non fuma sta una favola” è stato riconosciuto con il Premio Agorà come Migliore Spot TV, un traguardo che testimonia la forza del concept e l’efficacia della strategia comunicativa.
Credits
Regia
Ascanio Malgarini & Christian Bisceglia
Direttore della fotografia
Luca Santini
Organizzatore generale
Raffaella Transerici
Montaggio
Roberto Lattanzi
Special Make-Up
Makinarium
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